海外玩具先锋如何实现新跨越？ ｜ 国外100个观察

编者按：当前，企业海外扩张正从“机会主义探索”转向“战略深耕”的新阶段。挑战与机遇交织，促使境外实体打破传统模式。在此背景下，南方网记者和广东留学客户端深入前端调研，对话海外企业和服务机构，记录各种新鲜的实践案例和故事，传递100个切割样本，推出“100个海外观察”系列报道。 - 请跟随我们，在大海的路上见证勇气、智慧和新生命。来自全球的2000个优质品牌同台竞技，超过25万件产品展示，价值158亿元的分配协议……这是刚刚结束的第24届汕头澄海国际玩具礼品博览会（以下简称“玩博会”）的剩余卡报。通过模型玩具展以“一会四展”为核心，打造“一站式”综合合作贸易平台，成为中国“玩具礼品之都”连接海内外的新引擎。汕头澄海占地不到400平方米，却拥有中国近50%的塑料玩具产量。澄海早在改革开放初期就开始了海外征程。依托华侨优势，开展海外订单，澄海诞生了第一批玩具作坊。随后，依托页业的最终能力，澄海玩具逐渐占据了全球玩具市场的重要组成部分，产品已出口到140多个国家和地区。然而，随着海外消费者的需求更加个性化、品牌化，传统的“OEM+批发”模式逐渐暴露出其增长瓶颈：中小企业的生产成本高昂。自己跨界团队，投资贵，见效慢，“单一运营”压力大增。面对全球贸易格局重塑和数字科技浪潮，澄海优质玩具产品如何被更多海外买家看到？如何推动“澄海制造”向“澄海品牌”转型？这一问题已成为澄海玩具实现海外扩张新跨越的关键问题。跨境赋能，打造全球“云通道” 跨境电商的崛起，为澄海海外拓展注入新动能。作为广东省首批“跨境电商+产业带”试点之一，澄海推动传统外贸模式向“云展厅+全球货架”转变。 8月26日，阿里巴巴国际站汕头玩具精选中心正式揭牌。选材中心成为阿里巴巴国际站首个垂直致力于玩具行业的专业中心。该中心整合本地产品、仓储、清关、物流等资源，并网夺阿里巴巴国际站平台工作，实现“澄海发货、全球配送”的高效物流模式。数据显示，2024年，澄海玩具（含新业态）出口额将达到102.4亿元，同比增长12.3%，占全区出口总额的72.13%。跨境电商已成为海外增长的主要引擎。 AI融合激活智能“创新密码” AI技术的深度融合，让澄海玩具在全球竞争中占据主动。今年年初，Deepseek的火爆加速了人工智能在玩具领域的应用。广东以此为契机，发布《广东省加快推进经济高质量发展行动方案》9月发布的《人工智能驱动玩具产业发展亚（2025-2027）》，明确提出2027年人工智能产品渗透人工智能产品，透光率已超过30%，为澄海玩具产业升级指明了方向。广东新宇科技有限公司旗下悦创积木完全智能化生产，具有微米级精度公差，稳定性和颗粒一致性达到国际领先水平，实现跨界创新专门生产智能机器人玩具的广东群鱼互动科技有限公司董事长陈瑞峰表示，该公司已经开始量产会说话、有感知、有肢体动作的拟人化人工智能时尚玩具。汕头市委书记温占斌在进博会上表示，汕头已经实现了从研发设计到生产制造的全科技赋能。图灵。数字孪生工厂、黑光工厂、智能定制车间等正在加速普及和应用。数字化、智能化让老工厂焕然一新。广东群鱼互动科技有限公司智能机器人玩具IP拉尔玩具IP升级打造“出国名片”。品牌意识的觉醒，让澄海玩具从“走出国门”走向“输出IP文化”。今年以来，IP时尚玩具市场持续表现良好，尤其是电影《哪吒2》让哪吒及其周边玩具大受欢迎。过去，“OEM”标签被独立IP所取代。快速增长的国内IP时尚玩具市场无疑是澄海玩具开拓国外市场的重要“蓝海”。澄海在打造时尚IP玩具方面有自己的优势。例如，它专注于积木玩具领域。森宝积木是郑州的法人代表获得多项IP授权的AI玩具公司。目前拥有海绵宝宝、三丽鸥、蜡笔小新、机动战队、王者荣耀等IP授权。广东新宇科技股份有限公司董事长陈亮表示，公司聘请了与意大利、俄罗斯、法国等10多个国家和地区长期合作的设计师，根据中国传统文化和传统文化以及当地客户的喜好，设计出符合当地市场需求的产品。同时，澄海党委、政府也致力于推动澄海玩具向智能制造、创意IP方向发展。今年3月，澄海与深圳文化产权交易所合作启动“潮汕文化产权生态中心”项目，搭建文化平台，推动澄海优质IP孵化，打造更多大众玩具。亲从广东新宇科技有限公司呈现的管道，从“黑灯工厂”的智能制造到跨界平台的全球触达，从非遗元素的国际化表达到AI技术场景的落地，澄海玩具正在以完全创新的理念重塑全球价值链。据统计，澄海目前拥有玩具企业5万多家，玩具从业人员超过20万，平均每天推出1000多个新产品。随着千亿级产业集群目标的逐步实现，这片土地的玩具企业必将续写更多的“海外新成就”。由南方网智库创建，南方网与广东学报记者张晨平、门丽丽共享信息和链接资源。欢迎加入南方网海外读者群